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打造特色品牌营销 橱柜方能体现核心竞争力

来源: 中华橱柜网  2013-12-23 10:02 编辑:刘微 【我来说两句儿

  橱柜行业的发展速度比较快,在这个市场环境瞬息万变年代,橱柜企业也必须不断加强品牌建设,才能适应行业的前进步伐,长久立足于国际市场品牌竞争之林。

  打造特色的品牌营销橱柜方能体现核心竞争力

  企业不等同品牌

  目前橱柜行业存在的最大误区是:把企业等同于品牌。而事实上品牌是可以独立于工厂的精神类财产,它可以属于你,也可以属于别人。也有不少企业误以为有了好产品、大工厂就有了大品牌,把多数资源投入到具体的事物上来,而不愿意在品牌营销上做投入。

  品牌体现了企业经营管理的全部内容,是企业核心竞争力的集中体现。目前,国内技术水平逐渐成熟,橱柜产品生产对于大多数厂家来说并非难事。但是,由于行业进入壁垒越来越低,一些进货渠道五花八门,良莠不齐,对橱柜整体市场造成很大冲击。因此只有将打造出独具特色的橱柜品牌,才能得以在市场中立足。

  品牌是招商支柱

  橱柜企业要解决招商难题,必须增强品牌意识,重视品牌建设。目前许多橱柜企业,特别是中小企业,偏重于产品种类的开发而忽视品牌建设。这类企业往往片面追求产品“多而全”,致使产品同质化严重,竞争力弱,难以吸引优秀经销商;加上缺少专业的营销团队及有效的市场运作机制,致使招商与市场推广等方面脱节,出现经销商“招了走,走了招”的现象,严重影响招商效果。目前,品牌意识薄弱,渠道维护不到位,是许多中小橱柜企业出现招商难的重要原因。

  品牌形象决定购买

  在当下这样一个品牌意识日渐增强的市场,品牌形象的树立显得尤其重要。品牌形象与品牌的知名度并非一个概念,知名度是人们对于品牌的整体感觉,而品牌形象则是更细化的一种感知。过去人们只重视品牌的知名度,后来发现和知名度一样重要的还有品牌的形象。当人们决定买某种品牌的产品时,首先起作用的是品牌知名度,而后就是品牌形象了,并且品牌形象有时候会占据更大的比重。

  国际合作提升形象

  目前,国外许多橱柜品牌企业为开发中国市场,也在积极寻找与国内橱柜企业合作,与国外企业的合作不单单只会获得其技术方面的支持,还有产品营销、企业管理方面的指导,同时对于自己的品牌形象也是一种提升。另外,在国内竞争压力不断增大的情况下,不妨把眼光投向国际。国际橱柜行业能为我们提供很多借鉴,其产品的研发力度之大、新产品的更新速度之快令很多国内同行业者惊叹。

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