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家居企业上市“圈钱”后 扩大产能是主流

2014-08-06 10:28 来源: 网易
编辑:实习生 李冬晓
核心提示:IPO 的九家上市企业,在上市融资上相当大手笔。企业募集资金主要是用于补渠道的课,其中,扩大产能仍是主流,渠道建设仍是重心。但对互联网方向的投入相对谨慎。

  原标题:居企业上市“圈钱”后 如何花钱? 

IPO的九家上市企业,在上市融资上相当大手笔。企业募集资金主要是用于补渠道的课,其中,扩大产能仍是主流,渠道建设仍是重心。但对互联网方向的投入相对谨慎。

  扎堆上市齐“圈钱”

  待IPO的这九家上市企业,在上市融资上相当大手笔。这9家家居企业,家居卖场类企业的融资资金最高。其中最受关注的是红星美凯龙,预计发行股数为100000万,融资金额为445,049.95万元。作为目前国内知名的家居连锁品牌,其“圈钱”的雄心和信心也非常明显。

  作为国内知名的制造企业品牌,年产值达16亿的顾家家居,计划融资171,999.20万元。即便是卫浴品牌帝王洁具,融资金额也达18,355.68万元。

  扩大产能是主流

  这些待上市企业募集资金用途主要分为扩大产能、营销网络扩建/拓展项目、信息化系统建设、品牌推广项目、偿还银行贷款、补充现金流等几个主要方向。其中,扩大产能仍是主流。

  这些企业之所以把扩大产能作为募集资金的主要用途,一方面是看中了其背后非常高的复合增长率。企业之所以强调复合增长率,是看中了投资在特定时期内的年度增长率,更是看中了对家具产业和产品增长或变迁的潜力和预期充满信心。

  曲美在其招股说明书“第六节业务与技术”部分中分析道:“虽然近两年来主要城市的房地产行业受到国家宏观调控政策一定的影响,但随着经济保持快速增长,人民生活水平进一步提高,对家居环境、生活品质的重视程度日益提升,家具行业未来仍将继续保持快速增长的发展态势。”

  顾家在其招股说明书中分析,近年来全球软体家具市场需求旺盛,据CSIL统计,2003年至2012年,世界软体家具消费量从371亿美元增长到633亿美元,其中中国软体家具消费额从2003年的26.54亿美元上升到185.65亿美元,增长远远超过全球增长速度,目前销售额已列全球第一。

  另一方面是公司发展到一定阶段,产能无法满足进一步的业务扩张需求。如曲美在募集的108,745.83万元资金中,投入48,831.83万元到东区生产基地项目,占总募集金额的近二分之一。项目建成后,家具产品年产能扩张至183万件,能有效满足未来五年的业务扩张需求。

  渠道建设是重心

  此外,渠道建设也是企业投入的另一个重心。目前家具业仍处于渠道竞争的阶段,企业清醒地意识到渠道对竞争力起着至关重要的作用。

  在这企业中,顾家的渠道布局网络相对算是比较强大,目前拥有2322家终端店面。上市后,顾家在渠道建设上,计划将在重点核心城市强化直营店力量,通过在重点发展区域建立独立店,加强终端控制力。

  为此,在目前境内153家直营门店的基础上,它计划开设直营旗舰店20家(共购买门店面积22,800㎡)和直营单店130家(共租赁门店面积36,300㎡),总计开设门店150家(总计门店面积59,100 ㎡)。

  相较于顾家,曲美的终端店面铺设显得稍弱,目前拥有终端店面830家,渠道布局主要分布在华北、华东,华南地域市场的销售占比仅为2.88%。作为一个定位于全国性的制造品牌,在上市后进一步完善全国布局,深耕和强化渠道能力也是其必然的战略选择。

  上市后,曲美计划将“深化现有市场与开拓新兴市场结合”作为其渠道建设的重要方向之一,推进全国大中型城市家居品牌店的建设,建立全国城市全面覆盖、全国一体化的营销网络体系,提升渠道竞争力。

  多喜爱认为,拓展销售网络的广度和深度,有助于增强公司对销售渠道的控制力,提升品牌形象和综合竞争力。为此,它将计划募集的28,056.40万元资金,投入17,067.90万元到营销网络拓展项目,占总募集金额的近三分之二。在巩固原有销售渠道的基础上,在尚未涉足的地理片区有规划地组建销售网络以拓展广度。

  作为中国家居连锁的“大佬”,红星美凯龙为了提升市场占有率,上市后计划在武汉、沈阳、天津、重庆、合肥、中山等大型城市加大建立一些新的营销网店,进一步扩大市场覆盖率和影响力。

  电子商务平台投入不足

  整体来看,企业募集资金主要是用于补渠道的课,对互联网方向的投入相对谨慎。

  其中,在电子商务平台投入较为清晰的有红星美凯龙。红星的电子商务平台建设采用平台式混合零售商模式,前期主要以服务创造流量为前提,以团购营销模式及客户增值服务为主,以平台运营等业务为辅;中期将逐步扩大B2B2C在线销售规模,实现O2O与B2B2C的并行发展,远期通过拓展和布局其他家庭消费及服务品类,建设成为一个综合型网购平台。该项目总投资为20,443万元。

  曲美也将电子商务作为未来公司重要的发展方向,加强与网络渠道商的合作和推广,推动以网上商城为平台、线上线下一体化的互联网家居模式。

  为此,曲美将募集后的资金加大对在线商城、笔八家居商城的投入,完善电子商务平台的功能设置,如完善消费者的自主设计功能、向专业设计师的咨询功能、同城家居体验查看功能等,优化电子商务平台的界面,实现对消费者的意向跟踪与企业、消费者间的互动;另一方面,曲美将在专卖店推行APP销售工具、触摸式一体机、免费无线网络,引导客户在入店查看的同时,同步实现店内设计师专业服务、APP软件自主家居选择、上网搜索及DIY设计,最终实现电子商务平台的设计、搜索、效果展示功能(线上功能)与实体专卖店的实物查看、功能体验(线下功能)的融合。

  此外,募集资金用于偿还银行贷款,补充现金流,也是一个重要用途的方向。

  如红星,截至2013年12月31日,付息债务余额为136.98亿元,资产负债率为75.59%。为了改善公司资产负债结构,降低财务风险,相当一部分企业将钱投入到了这里。

  网易

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